Wofür steht Ihr Unternehmen? Können Sie die Persönlichkeit, Philosophie und Positionierung Ihres Unternehmens auch in 2 - 6 Worten erklären? Wenn nicht, dann helfen wir Ihnen gerne. Denn wir entwickeln seit 20 Jahren Claims bzw. Slogans für kleine, mittlere, große und sehr große Unternehmen.
Der Mensch hat einen aktiven Wortschatz von ca. 2.500 bis 5.000 Worten. In Deutschland werden, mit zunehmender Tendenz, mehr als sechzig tausend Produkt- und Unternehmensmarken beworben. Eine riesige Textmenge, die tagtäglich jeder Mensch wahrnimmt.
Verarbeitet, und damit im Gedächtnis abgespeichert, werden deshalb nur kurze Botschaften, die eingängig sowie einzigartig sind, und die lange oder mit großer Intensität immer wieder kommuniziert werden.
Große Unternehmen und Konzerne bedienen sich dazu des Stilmittels eines Slogans bzw. Claims. Eine solche Botschaft verpackt in maximal sieben oder acht Worten, besser kürzer, bringt idealerweise die Marktpositionierung, Alleinstellungsmerkmale bzw. den USP und die Differenzierung eines Unternehmens zum Ausdruck.
Beispiele dafür gibt es viele. Hier ein kleiner Auszug: Nike: Just do it; Milka: Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt; BMW: Aus Freude am Fahren; Haribo: macht Kinder froh und Erwachsene ebenso usw. Viele weitere, bekannte Slogans gibt es hier: www.markenlexikon.com/slogans
Kleine und mittlere Unternehmen begnügen sich dagegen zu oft mit einem Logo und einer Unternehmensfarbe. Damit vertun sie die Chance, sich in den Köpfen ihrer Zielgruppe dauerhaft zu verankern. Wenn es dann doch versucht wird, wird es häufig in einer „freien Minute“ nebenher getextet. Das Ergebnis sind auswechselbare, banale und oft genug missverständliche Slogans, die im besten Fall keine Auswirkungen haben, im schlechtesten Fall aber das Image eines Unternehmens nachhaltig beschädigen können. Deshalb gilt auch hier, wie bei der Gestaltung eines Logos, einer Internetseite oder einer Broschüre: Lassen Sie es die Profis machen!
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Der Claim wird, wie ein Logo bzw. die Unternehmensfarben, in das Unternehmens- bzw. das Markendesign integriert und erhält dadurch eine längerfristige, strategische Bedeutung. Bekannte Claims, wie “Freude am Fahren” von BMW oder “Vorsprung durch Technik” von Audi sind bereits seit Jahrzehnten im Einsatz und haben die Unternehmensidentität entscheidend geprägt.
Der Slogan bezeichnet eine Aussage, die auf den eher kurzfristigen Einsatz ausgelegt ist. Er dient dazu, Kampagnen für Produkte oder Events zu bewerben.
In einem persönlichen Gespräch stellen wir Ihnen gerne unsere Vorgehensweise vor und machen Ihnen ein passendes Angebot!
Sprechen Sie uns an!In unserem Blog verrät Ihnen Frank van Koten als Claiminator allerhand Wissenswerte über Claims, Slogans & Co. Außerdem finden Sie dort seine Rezensionen zu Claims bekannter Marken...
Verschaffen Sie sich den entscheidenden Vorsprung: Wir führen Ihr Unternehmen zu einem selbstbewussten und unverwechselbaren Marktauftritt.
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